KOREAN MEDICINE MARKETING
한의원의 진료 철학과 전문성이
환자에게 제대로 전달되도록
가까운 한의원을 찾는 환자와
충분한 정보를 비교한 뒤 특화 진료를 선택하는 환자는
검색부터 상담까지 서로 다른 방식으로 움직입니다.
환자 유형에 맞는 전략
생활형 환자
지역 · 증상 · 위치 · 편의성
특화·비급여 환자
전문성 · 설명 · 신뢰 · 상담
THE CHALLENGE
증상 설명만 반복해서는
한의원의 차이를 전달하기 어렵습니다
비슷한 콘텐츠가 반복됩니다
질환의 정의와 증상은 설명하지만 원장님이 진료할 때 무엇을 중요하게 살피는지는 드러나지 않습니다.
한의학적 설명이 어렵게 느껴집니다
전문 용어가 지나치게 많거나 설명이 너무 단순해 진료의 깊이와 전문성을 전달하지 못합니다.
모든 환자에게 같은 메시지를 사용합니다
가까운 한의원을 찾는 환자와 장기간 정보를 비교하는 환자에게 동일한 키워드와 콘텐츠를 적용합니다.
채널마다 같은 내용이 반복됩니다
블로그 원고를 카페와 SNS에 그대로 옮겨 각 채널이 가져야 할 역할과 장점이 사라집니다.
PATIENT SEGMENTATION
지역 환자와 특화 진료 환자는
검색부터 다르게 시작합니다
생활형 환자
가까운 곳에서 현재의 불편함을 해결하고 싶은 환자
- 지역과 증상을 함께 검색합니다.
- 위치와 진료시간, 접근성을 빠르게 확인합니다.
- 플레이스와 전화·예약 버튼의 영향을 크게 받습니다.
검색광고 · 플레이스 · 지역 키워드 · 지역 커뮤니티
특화·비급여 환자
충분한 정보를 확인한 뒤 진료를 선택하는 환자
- 여러 의료기관과 콘텐츠를 장기간 비교합니다.
- 원장님의 관점과 진료 전문성을 확인합니다.
- 거리보다 정보와 신뢰를 중요하게 볼 수 있습니다.
블로그 · 홈페이지 · 자체카페 · 유튜브 · 카카오톡 상담
환자 유형이 다르면 키워드와 콘텐츠, 채널과 상담 방식도 달라져야 합니다.
DECISION JOURNEY
비급여 진료는 충분한 설명과
반복된 신뢰 확인이 필요합니다
01. 검색
오래 이어진 불편함의 원인과 관련 정보를 찾습니다.
02. 비교
여러 의료기관과 치료 관점, 설명의 차이를 비교합니다.
03. 관점 확인
진료 시 무엇을 살피는지, 어떤 환자를 주로 진료하는지 확인합니다.
04. 추가 탐색
홈페이지, 자체카페, SNS와 영상까지 살펴봅니다.
05. 상담
비용, 진료 방식과 예약 방법을 문의한 뒤 내원을 결정합니다.
CONTENT SYSTEM
질환 정보에
원장님의 진료 관점을 더합니다
01. 자료와 주제 검토
진료 자료, 한의표준임상진료지침, 국내 논문과 기존 콘텐츠 및 검색 수요를 함께 확인합니다.
02. 원장 관점 반영
진료실에서 자주 듣는 질문과 환자의 오해, 진료할 때 중요하게 확인하는 부분을 정리합니다.
03. 환자 언어로 재구성
전문 용어를 그대로 옮기지 않고 실제 질문과 생활 상황을 중심으로 설명합니다.
04. 의료광고 검토
효과를 단정하거나 결과를 보장하는 표현, 경험담과 과도한 비교 문구를 점검합니다.
05. 채널별 확장
한 가지 진료 주제를 각 채널에 맞는 형식과 깊이로 재구성합니다.
CHANNEL STRATEGY
동일한 주제라도
채널의 역할에 맞게 다시 만듭니다
블로그·홈페이지
검색되는 질문과 전문 정보를 충분히 설명하고 핵심 진료, 원장 철학과 상담 정보를 공식적으로 정리합니다.
플레이스·카페
위치와 행동 전환 정보를 정리하고 입문형·심화형 콘텐츠와 지역 밀착형 정보를 구성합니다.
SNS·쓰레드
긴 정보를 카드뉴스와 짧은 글로 재구성하고 원장의 생각과 통찰을 자연스럽게 전달합니다.
유튜브·숏폼
환자가 자주 묻는 질문에 직접 답하며 원장님의 말투와 진료 관점을 영상으로 보여줍니다.
SERVICE SCOPE
환자의 검색부터 상담까지
필요한 채널을 연결합니다
검색 유입
네이버 검색광고 · 지역 및 질환 키워드 · 플레이스 관리
전문 콘텐츠
블로그 · 홈페이지 건강정보 · 자체카페 · 지역카페
채널 확장
인스타그램 · 페이스북 · 쓰레드 · 유튜브·숏폼
상담과 관리
카카오채널 · 전화·예약 경로 · 의료광고 검토 · 월간 컨설팅
KOREAN MEDICINE PERFORMANCE
신환의 수뿐 아니라
어떤 환자가 늘었는지 확인합니다
수도권 A한의원
생활형 신환과 특화 신환의 유입 경로를 구분해 운영했습니다.
전체 신환 138% 증가
특화 신환 240% 증가
특화 신환 비율 30.6% → 53.5%
광고 클릭률 0.10% → 0.44%
평균 클릭 비용 3,336원 → 2,742원
생생한의원
개원 초기부터 검색광고, 블로그와 홈페이지를 함께 구축했습니다.
목표 키워드 80%
네이버 통합검색 상위 5위 이내 진입
신환 30% 증가
에버서포터 직접 운영
각 수치는 프로젝트별 운영 기간과 집계 기준에 따른 결과입니다. 지역, 진료과목, 예산과 경쟁 환경에 따라 결과는 달라질 수 있습니다.
OUR PRINCIPLES
신환 숫자만 늘리는 것이
한의원 마케팅의 전부는 아닙니다
- 어떤 진료의 환자가 늘었는지 확인합니다.
- 원장님의 진료 방향과 맞는 유입을 만듭니다.
- 광고와 콘텐츠의 메시지를 일치시킵니다.
- 콘텐츠가 장기 자산으로 남도록 만듭니다.
- 의료광고 기준과 환자의 이해를 함께 고려합니다.
FAQ
자주 묻는 질문
질환 콘텐츠는 원장님이 직접 작성해야 하나요?
원장님의 진료 방향과 자료를 바탕으로 에버서포터가 기획하고 작성합니다. 진료 관점과 표현이 정확하게 반영되도록 확인 과정을 거칩니다.
한약이나 비급여 진료도 홍보할 수 있나요?
진료 분야와 콘텐츠 표현, 활용하려는 매체의 기준을 먼저 검토하고 가능한 범위에서 전략을 구성합니다.
블로그만 별도로 운영할 수 있나요?
가능합니다. 다만 블로그 유입 이후 환자가 확인할 플레이스와 홈페이지 상태도 함께 점검합니다.
지역명을 많이 넣으면 검색 노출에 유리한가요?
지역명을 반복하는 것만으로 충분하지 않습니다. 환자의 검색 목적과 콘텐츠 완성도, 채널 전체의 신뢰 구조를 함께 살펴야 합니다.
의료광고 검토가 심의 통과를 의미하나요?
아닙니다. 콘텐츠의 위험 표현을 점검하는 과정만으로 심의 통과를 보장할 수는 없습니다. 그러나 의료광고 심의를 진행하는 콘텐츠와 홍보물의 경우 기획부터 심의 신청, 수정·보완 대응, 심의 통과까지 전 과정을 밀착 관리합니다.
한의원의 강점이
환자에게 어떻게 보이고 있는지부터 살펴보겠습니다
현재 광고와 플레이스, 콘텐츠를 확인하고 생활형 환자와 특화 진료 환자에게 필요한 전략을 구분해 제안합니다.
에버서포터 